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【新聞】關(guān)注身邊的老人，別再讓他們受騙了：成本僅1.4元的莎普愛思！

▌本文來源：央視新聞綜合

日前，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口，這款宣傳甚廣的“神藥”，引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑。

💊 療效看廣告的“神藥”

“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年�！睂τ谏�普愛思的用戶尤其是老年群體而言，這款眼藥產(chǎn)品的廣告詞并不陌生。

上海的張女士告訴記者：“父母眼睛看不清楚的時候，看了電視上的廣告后也問過，要不買一個來滴一下？一開始我覺得上市公司的產(chǎn)品應(yīng)該不錯，后來問了一下醫(yī)生，趕緊打住�！�

據(jù)了解，莎普愛思的通用名稱是芐達賴氨酸滴眼液，生產(chǎn)商聲稱其適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障，屬于非處方藥品（OTC），2016年該滴眼液營業(yè)收入7.5億元，占生產(chǎn)公司營業(yè)收入的77％，毛利率94.59％。

“上市之初為處方藥，一開始在醫(yī)院推不開，藥物本身沒能達到預(yù)期效果，得不到醫(yī)生認可，從2004年起換了個OTC的‘馬甲’，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳�！蓖瑵�大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告里，從白內(nèi)障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。

該公司2016年年報顯示，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認定的“馳名商標”，還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會授予多項榮譽稱號。

△莎普愛思廣告圖

💊 醫(yī)生：廣告偷換概念，有誤導(dǎo)性

12月2日，有公號發(fā)文稱，莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”，“假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認知”……

針對市場的質(zhì)疑，莎普愛思３日晚發(fā)布澄清公告：“0.5％芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切。”

同時，公告稱其產(chǎn)品視頻廣告經(jīng)過了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準，也取得了相關(guān)藥品廣告批準文號；在浙江省外發(fā)布的廣告，在當?shù)氐氖〖壥称匪幤繁O(jiān)督管理局進行了備案，內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

△莎普愛思官網(wǎng)截圖

然而，此番聲明并未給莎普愛思帶來口碑上的扭轉(zhuǎn)，有的醫(yī)生甚至表示，“這是一場資本與科學(xué)的對決。”

醫(yī)學(xué)界認為，只有通過大量臨床數(shù)據(jù)驗證，才能得出“療效確切”的結(jié)論，“有一定作用”的真實含義應(yīng)該是“作用有限”，而不是“療效確切”。

針對莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法，崔紅平表示：“這無形中把該藥的治療范圍從白內(nèi)障擴大到了很多眼病，因為模糊、重影、黑影可以是上百種眼科疾病的癥狀，明顯偷換概念，有誤導(dǎo)性。”

💊 專家：手術(shù)才是治療白內(nèi)障的有效手段

北京301醫(yī)院眼科主任李朝輝認為，廣告中“早期老年性白內(nèi)障”、“有點痛堅持滴”等說法，同樣容易誤導(dǎo)患者。

“事實上，我們不僅沒有遇到一例白內(nèi)障患者是通過莎普愛思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺白內(nèi)障手術(shù)僅需10分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術(shù)，而這類藥品正好抓住了這種心理。”受訪專家說。

崔紅平介紹，在11月剛結(jié)束的由美國眼科學(xué)會（AAO）主辦的2017年美國眼科學(xué)會年會上，與會的各國專家有一個共識，就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)。

💊 莎普愛思到底是保健品還是藥？

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰表示，莎普愛思是OTC（非處方藥品），是經(jīng)過國家食藥監(jiān)批準上市的，有一定的存在道理，并非完全坑害老百姓。只是在宣傳上企業(yè)為了追求利益最大化，夸大、模糊了一些概念，以癥狀替代疾病，弱化適應(yīng)癥前提條件等；同時，“在合規(guī)的情況下變相打了擦邊球”。

針對“丁香醫(yī)生”提到的“上世紀90年代莎普愛思上市時，我國的臨床藥物試驗沒那么嚴格”一說，劉學(xué)聰表示，現(xiàn)在無論是藥品還是保健品，監(jiān)管體系已經(jīng)非常嚴格了，只是有些企業(yè)并未完全按照相應(yīng)的法規(guī)去執(zhí)行。

💊 “神藥”廣告是否涉及虛假宣傳？

目前，莎普愛思滴眼液已經(jīng)普及甚廣。崔紅平告訴記者，他的病人中長期使用莎普愛思眼藥水的比例高達50％，有患者覺得“電視上都播了，還能有問題？”

公開資料顯示，2014-2016年間，該公司的廣告費用節(jié)節(jié)攀升，2016年達到2.62億元，占營業(yè)收入比例26.84％；同年研發(fā)費用僅為2902.44萬元，占營業(yè)收入2.97％。

“如果實際藥效和廣告之間存有差異，為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳？”一名患者問道。

對此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示，《廣告法》規(guī)定，產(chǎn)品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質(zhì)量鑒別，藥品、保健品則應(yīng)由專業(yè)的部門來鑒別，廣告主管部門也需對廣告內(nèi)容進行審查。

但某些藥品廣告運用“暗示適用人群、籠統(tǒng)描述癥狀、設(shè)計模棱兩可的廣告語”等宣傳技巧，“使得大家對產(chǎn)品很難直接定性是否存在夸大宣傳、虛假宣傳或是欺詐�！�有律師表示。

△莎普愛思廣告圖

💊 比進口眼藥貴4倍

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莎普愛思滴眼液并沒有進入北京醫(yī)院、同仁醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬朝陽醫(yī)院等大型醫(yī)院的藥品目錄。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬朝陽醫(yī)院眼科華文副主任醫(yī)師表示，醫(yī)院沒有進過此類藥品，即便是目前醫(yī)院正在使用的眼藥水，對于白內(nèi)障也只是起安慰劑作用。

目前北京醫(yī)院眼科使用的治療早期老年性白內(nèi)障的眼藥水是日本進口藥——吡諾克辛滴眼液，每瓶5毫升，單支售價10.9元，而具有同等療效的莎普愛思價格是它的4倍：5毫升43.5元。

據(jù)該公司財報數(shù)據(jù)顯示，2016年該款產(chǎn)品銷量為2800萬支左右，而全部成本（不計算銷售、財務(wù)費用等）僅為4076.73萬元，即一瓶滴眼液的成本不過1.45元。

💊 早已是“黑名單”上的�？�

2011年，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局公布的該省當年第4期違法藥品廣告中，莎普愛思生產(chǎn)的“芐達賴氨酸滴眼液”被曝光350次。

2014年浙江莎普愛思藥業(yè)通過證監(jiān)會上市審核之際，《經(jīng)濟參考報》報道稱，浙江莎普愛思藥業(yè)多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題、違規(guī)發(fā)布廣告成為食品藥品監(jiān)督管理等有關(guān)部門“黑榜”的�？�。

而公開資料顯示，2011-2017年期間，浙江莎普愛思藥業(yè)共發(fā)布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告。

💊 食藥監(jiān)局：督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗

針對相關(guān)質(zhì)疑，浙江省食品藥品稽查局5日回應(yīng)稱：未發(fā)現(xiàn)莎普愛思滴眼液抽檢不合格和有關(guān)莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關(guān)違法廣告通告。

6日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)通知稱：

相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家表示，藥品、醫(yī)療器械和保健食品關(guān)乎每個人的健康和生命安全，無論從廣告到療效，相關(guān)部門都應(yīng)主動作為，加強監(jiān)管力度，完善有關(guān)制度，為百姓健康和市場規(guī)范保駕護航。

💊 莎普愛思：立即評估，8日起連續(xù)停牌

12月7日，莎普愛思發(fā)布公告稱，公司6日晚間已獲悉國家食藥監(jiān)總局通知以及收到浙江省食藥監(jiān)局文件后，立即對公司目前所面臨的情況進行初步評估，公司申請自12月8日起連續(xù)停牌。

停牌期間，莎普愛思將根據(jù)國家食藥監(jiān)總局和浙江省食藥監(jiān)局的相關(guān)要求，盡快確定相關(guān)事項，待相關(guān)事項落實后再及時申請公司股票復(fù)牌。

監(jiān)制/楊繼紅  主編/李浙

編輯/陳曦

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